Corporate Citizenship
Corporate Citizenship – den Erfolg zurückgeben
Die freie Übersetzung des Begriffes Corporate Citizenship bedeutet Unternehmensbürgerschaft und steht bezeichnend für eine gesellschaftlich verantwortliche Unternehmensführung. Immer mehr Firmen und große Konzerne engagieren sich für die Gesellschaft und übernehmen somit auch eine soziale Verantwortung. Sie stehen auf dem Standpunkt, dass Erfolg mehr bedeutet als nur materieller Gewinn, und verankern dies in ihrem Unternehmensplan.
Corporate Citizenship steht für gelebte Nachhaltigkeit
Im Focus steht dabei eine langfristig wirkende Unternehmensstrategie, die durch Nachhaltigkeit und gelebte Verantwortung ihr Umfeld am wirtschaftlichen Erfolg teilhaben lässt. Oftmals handelt es sich um Kooperationsprojekte, die auf den unternehmerischen Nutzen ausgerichtet sind. All diese freiwilligen Aktivitäten werden gesammelt und im Sozial- oder Geschäftsbericht der Firma gewürdigt.
Soziale Bausteine: Der Corporate Citizenship Mix
Der Corporate Citizenship Mix steht für neun Instrumente, die Unternehmen für ihr soziales und gesellschaftliches Engagement einsetzen. Diese sind wie eine Art Baukasten zu verstehen, die je nach Bedarf und unternehmerischen Nutzen verwendet werden. Bei diesen neun Instrumenten handelt es sich um: Unternehmensspenden, Unternehmensstiftungen, Gemeinnütziges Arbeitnehmerengagement, Sozialsponsoring, zweckgebundenes Marketing, Auftragsvergabe an soziale Organisationen, Gemeinwesen Joint-Venture, Lobbying für soziale Anliegen und soziales Risiko-Kapital. Bei dieser Art des unternehmerischen Einsatzes gewinnen sowohl die Wirtschaft und auch die Gesellschaft.
Grosse Unternehmen, die Corporate Citizenship betreiben, findet man oft im Bereich Kredit und Versicherungen.
